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为何“全院一张床”是医院的生存逻辑,而非选择题?

行业动态

在我们深度辅导过100家医院后,看到了一个极其分裂的怪象:

一方面,热门科室门口患者排队排到绝望,甚至因为住不进来而流失;另一方面,冷门科室的床位常年空置,甚至在“晒太阳”。 一边是“饿死”,一边是“撑死”。

院长想推行“全院一张床”,打破科室壁垒,但立刻会遭遇来自临床一线的激烈炮火:“这是对医疗安全不负责!”“护理跨科怎么做?”“院感谁承担?”

请恕我直言:这些看似“正义”的反对理由,90%都是思维懒惰的借口,甚至是维护科室“一亩三分地”的遮羞布。

今天,我们必须撕开这些,谈谈“全院一张床”背后的底层逻辑和原则性真相。

一、是“技术壁垒”还是“利益壁垒”?

反对者最大的声音是:“隔行如隔山,跨科收治有风险。” 这完全是一个逻辑陷阱。

1. 关于“医生不专业”的伪命题 “全院一张床”的核心原则从未变过:【主科负责制】。 什么意思?骨科病人借住在内分泌科,他的主治医生依然是骨科医生。是医生跟着病人走,而不是把病人扔给别人管。 在这个逻辑下,担心“医生不懂行”完全站不住脚。如果不放心,只能说明医院的查房制度和医生责任心出了问题,而不是床位管理出了问题。

2. 关于“护理跟不上”的傲慢 很多声音质疑:“内科护士不懂外科护理。”这既是对护理同仁的低估,也是对现代护理分级的误解。 我们在100家医院的实践证明:基础护理(输液、发药、生征监测)全院是通用的。 至于专科护理,真正的解决方案是“标准化+协作”。对于常规病种,并没有那么高深的技术壁垒;对于极特殊的专科操作,护理部完全可以通过派驻支援或培训解决。以“护理难”为由拒绝收治,本质上是拒绝跳出舒适区。

3. 关于“院感与混住”的常识性误读 有人拿“院感”和“男女混住”说事,这更是混淆视听。

  • 院感: 感染病人需要隔离,这是基本医疗原则。难道不搞全院一张床,感染病人就不隔离了吗?这与床位统筹无关,与执行标准有关。
  • 隐私: 没有任何管理者会愚蠢到安排陌生男女混住一间房。HIS系统的第一道锁就是性别。拿这种低级管理事故来质疑战略方向,是典型的稻草人谬误。

二、全院一张床,绝非“全院一锅粥”

为什么很多科室主任反感?因为他们看到过(或者想象过)失败的案例:病人像撒胡椒面一样被扔得满院都是,医生查房跑断腿。

那不是“全院一张床”,那是“全院大乱炖”。

我们推行的成功模式,是有着严格原则性的:

  1. 就近原则(物理铁律): 借床不是随机分配,而是优先锁定楼层相邻、病区相邻的科室。绝不允许一个科室的病人分散在东南西北四五个病区“辐射繁衍”。这是管理的底线。
  2. 同类原则(学科铁律): 内科系互借,外科系互借。心脏内科满了,去呼吸内科借,而不是去骨科借。这最大程度保证了医疗习惯的兼容性。

真正的全院一张床,是在“无序”中建立“有序”,是在僵化的科室边界上开一道“资源共享门”。

三、 终极解决方案:从“借床”进化到“建仓”

如果医院内部阻力依然巨大,或者科室间物理距离确实太远,我们给出的终极建议是:不要只盯着别人的床,医院应该建立一个新的“特区”。

建立“综合周转病区”(Shared Ward)。

这不是简单的加床,而是从顶层设计上开辟一个独立建制的科室:

  • 它没有特定的科室属性,它是全院的“蓄水池”。
  • 它有固定的护理团队,具备全科护理能力。
  • 它实行“主诊医生负责制”,全院各科医生像“多点执业”一样来这里管理自己的溢出病人。

这样,既解决了热门科室的扩张需求,又避免了去冷门科室“寄人篱下”的尴尬与摩擦。

结语

在DRG/DIP支付改革的当下,床位周转率(Bed Turnover) 就是医院的生命线。

任何一张空置的床位,都是对医疗资源的犯罪;任何一个因为没有床位而流失的患者,都是对医院品牌的伤害。

“全院一张床”不是在给临床找麻烦,而是在倒逼医院进行一场以患者为中心、以效率为核心的管理革命。

请记住:医院是一个整体。当我们在谈论“我的科室”之前,请先记住我们都在“同一家医院”。

 

2025-12-29/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025123109261855.png 550 952 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-29 11:35:452025-12-31 17:26:25为何“全院一张床”是医院的生存逻辑,而非选择题?

医院“从不打广告”生意却爆火?别被骗了

 很多人认为医院是刚需,不需要宣传。这是一个巨大的误区!真正的高手不是不宣传,而是不做“低级广告”。在霍尔斯看来,顶级医院的火爆,本质上是一场教科书级别的“IP降维打击”。


01 是“生意好”,还是“幸存者偏差”?

最近有一篇刷屏的文章提到:“医院很少宣传,生意却很好”。理由无非是几点:生病是刚需、口碑效应、专家权威、位置便利。

乍一看,这话没毛病。北京协和、华西、瑞金,确实从不发传单,但门诊大厅永远像春运。

但各位院长,请冷静思考一下:这种“不宣传也火爆”的特权,属于你吗?

对于绝大多数非顶尖的三级医院、二级医院以及民营医疗机构来说,现实往往是残酷的:

  • 刚需? 是的,生病是刚需,但去哪家医院治并不是刚需。患者会用脚投票,流向那些更有“名气”的医院。
  • 位置? 交通越发达,虹吸效应越强。高铁通了,患者不是更方便来你这儿了,而是更方便去省城了。

所以,千万别被“医院不需要营销”这碗毒鸡汤给灌醉了。在DRG/DIP付费改革和医联体建设的大背景下,没有品牌护城河的医院,只能沦为“分级诊疗”中的分母。


02 他们不是“不宣传”,而是做透了“IP”

为什么那些大医院看起来“从不打广告”?

因为“广告”是向人吆喝(推销),而“IP”是让人仰望(吸引)。**

协和的IP是“疑难杂症的终审法院”; 华西的IP是“中国西部医疗航母”; 同仁的IP是“眼科霸主”。

这就是我们一直强调的核心理念:医疗行业的最高级营销,不是投放满大街的广告牌,而是打造具有排他性的“超级IP”。

当一家医院拥有了IP,它就拥有了“免检权”。患者慕名而来,不是因为看了你的广告,而是因为听说了你的传说。

这才是“不宣传生意却火爆”的真相——他们早已完成了品牌IP的原始积累。


03 霍尔斯方法论:如何从“默默无闻”到“区域名院”?

很多管理者问我:“我们医院历史不够久,专家不够神,怎么做IP?”

  • 1. 打造“超级医生”IP(人设定位) 现在的患者看病,认庙(医院)更认和尚(医生)。我们帮助医院挖掘中青年骨干,通过新媒体矩阵(抖音/公众号/头条),将冰冷的白大褂,塑造成有温度、有性格、有专长的“网红名医”。让医生自带流量,反哺医院。
  • 2. 抢占“病种心智”IP(学科差异化) 什么病都能看,往往意味着什么病都看不好。霍尔斯主张“单点爆破”。如果你做不了综合第一,那就做“甲状腺第一”、“康复第一”甚至“无痛分娩第一”。在患者心中植入一个强有力的**“等号”**。
  • 3. 转化“口碑”为“品牌资产” 口碑不能只靠口口相传,那太慢了!我们要通过品牌营销的手段,将患者的感谢信、康复案例、服务细节,放大成医院的“品牌故事”。让口碑“可视化”、“可传播”。

04 结语:从“坐商”到“行商”的思维跃迁

各位医院管理者,时代变了。

过去的三十年,是“资源为王”的时代,只要有设备、有大楼,病人就会排队。 未来的三十年,是“心智为王”的时代,谁占据了患者的认知,谁才拥有生存权。

不要再用“酒香不怕巷子深”来自我安慰了。

如果你不想在激烈的医疗市场竞争中被边缘化,就必须构建自己的IP护城河。

如果你也想把你的医院打造成患者心中的“首选”,欢迎在评论区留言或私信,获取《霍尔斯·医院IP打造实战指南》。

2025-12-27/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122616331744.png 573 1000 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-27 00:35:022025-12-27 00:35:02医院“从不打广告”生意却爆火?别被骗了

从梅奥诊所到中国县域医疗:我们到底缺的是设备,还是理念?

医院绩效

2024年,中国医疗界出现了一个极其魔幻的现象。

一边是县域医院、民营医院疯狂基建:几十亿的大楼拔地而起,核磁共振(MRI)、CT、甚至达芬奇手术机器人买得比三甲医院还勤快;

另一边却是残酷的数据:设备闲置率攀升,病床周转率下降,大病重病患者依然“用脚投票”,即使报销比例低,也要涌向北上广深。

大楼盖好了,设备买齐了,为什么病人还是不信任你?

今天,我们不谈情怀,只谈逻辑。我们从全球医疗标杆“梅奥诊所”说起,聊聊中国医院——特别是县域和转型期医院,到底输在了哪里。

01 陷入“设备拜物教”的中国医疗

曾几何时,“买设备”是医院增长的万能灵药。

十年前,你有一台CT,你就是方圆百里的霸主。那是一个属于“资源垄断”的时代,只要有硬件,就不愁没病人。

但现在呢?时代变了,逻辑塌了。

国家财政投入和社会资本的涌入,让硬件壁垒被迅速抹平。现在哪怕是一个发达地区的乡镇卫生院,硬件配置都可能堪比十年前的市级医院。

当“人无我有”变成了“人有我有”,设备就不再是核心竞争力,而成了沉重的成本中心。

很多院长陷入了一种“战术上的勤奋”:忙着招标、忙着扩建、忙着比拼参数。却在“战略上懒惰”:忽略了流程是否通畅、服务是否人性、医生是否得到了尊重。

记住一句话:硬件决定了一家医院的下限,但管理和理念,才决定了医院的上限。

02 梅奥的“秘密”:不是机器,是系统

全世界的院长都想学梅奥(Mayo Clinic)。但大多数人只学到了皮毛。

你去梅奥参观,看到了宽敞的大厅、看到了顶级的实验室。你回来也照着装修,也买了同样的仪器。结果呢?画虎不成反类犬。

梅奥真正的护城河,从来不是那些冷冰冰的机器,而是它那套“患者需求至上”的操作系统。

  • 在梅奥,
    “以患者为中心”不是挂在墙上的标语,而是写进SOP(标准作业程序)的铁律。
  • 在梅奥,
     医生不是单打独斗的工匠,而是“多学科协作(MDT)”体系下的工程师。患者不需要挂五个科室的号,医生团队会围着患者转。
  • 在梅奥,
     服务是被量化的。从预约接听到诊后随访,每一个触点都有严格的质量控制。

梅奥卖的不是医疗技术,它卖的是一种“确定性”。 患者确信在这里能得到最高效、最尊重的对待。

反观我们很多医院:挂号排队2小时,看病5分钟;医生不仅要看病,还要应付繁杂的行政填表;科室之间壁垒森严,互抢病人……

这就是理念的代差。我们缺的不是那一台几千万的机器,我们缺的是让机器和人高效运转的“软件系统”。

03 中国医院的“软骨病”

中国县域医疗和民营医院普遍患有一种“软骨病”。

这具体体现在三个维度的缺失:

  1. 缺“精细化运营”:
    大多数医院还在用粗放的行政手段管理现代医疗。只有营收指标,没有效能分析;只有考勤制度,没有激励体系。算不清账,管不住人,留不下心。
  2. 缺“品牌资产”:
    很多医院开了几十年,在当地老百姓心中依然只是一个“看病的地方”,而不是一个“品牌”。没有IP医生,没有口碑沉淀,流量全靠医保和广告死撑。
  3. 缺“全病程思维”:
    只盯着“院中”的那几天,忽略了“院前”的健康管理和“院后”的康复随访。这直接导致了复购率极低,把医院做成了“一锤子买卖”。

04  安装你的“管理操作系统”

承认差距,是为了更好地追赶。

从“以治病为中心”转向“以健康为中心”,从“规模扩张”转向“提质增效”,这是国家卫健委的要求,也是市场倒逼的结果。

未来五年,中国医院的竞争将全面转入“管理竞争”时代。

在这个阶段,你需要一套适合中国国情的、可落地的管理工具。

我们结合全球顶级医疗机构(如梅奥、克利夫兰)的管理精髓,结合中国本土的政策环境与人文特点,打磨出了一套医院管理与品牌突围实战课程。

我们不讲空洞的理论,我们只提供手术刀般的解决方案:

  • 如何搭建SOP?
     让服务流程像工业流水线一样精准,同时不失温度。
  • 如何打造医生IP?
     让你的专家成为当地的“网红”,自带流量。
  • 如何设计绩效?
     激活医护人员的自驱力,让大家从“要我干”变成“我要干”。
  • 如何做全病程管理?
     挖掘患者的终身价值,把一次问诊变成一生的信任。

结语

医疗行业没有捷径,但有正确的方法论。

不要让你的千万级设备,因为落后的管理理念而吃灰。不要让你的优秀医生,因为僵化的体制而寒心离开。

梅奥很远,但科学的管理理念离你很近。

如果您不想在下一轮的医疗洗牌中被淘汰,如果您想探寻医院业绩倍增的“内功心法”,欢迎关注霍尔斯。

霍尔斯医疗咨询 —— 为中国医院,安装世界级的管理大脑。

 

2025-12-26/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122607055299.png 546 951 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-26 15:07:572025-12-26 15:07:57从梅奥诊所到中国县域医疗:我们到底缺的是设备,还是理念?

访谈 | 对话一位焦虑的院长:为什么病人满了,医院还在“亏本”?

【写在前面】 这是上周我和一位三甲医院院长(化名:李院)的真实谈话记录。 2025年的冬天似乎比往年更冷一些。比天气更冷的,是很多医院管理者的心。李院的一句话让我印象深刻:“以前是发愁没病人,现在病人来了,床位满了,年底一算账,反而没赚到钱。我们到底在忙什么?”

这场对话,或许也是无数医院管理者当下的缩影。


01 关于“忙而无利”的困惑

——当“薄利多销”彻底失效

李院: 说实话,今年我压力很大。你看我们门诊量涨了10%,手术量也创新高,医护人员累得连轴转。但财务报表一出来,结余反而比去年少了。职工都在盼绩效,我这心里却在打鼓。

霍尔斯顾问: 李院,这种“体感偏差”现在很普遍。以前我们讲“薄利多销”,病人越多收入越高。但2025年DRG/DIP全覆盖后,逻辑变了。 现在的医保支付是“一口价”。如果您的成本管控没跟上,收治一个重症病人,可能不仅不赚钱,还要倒贴药耗成本。“忙”,是因为临床在惯性运转;“无利”,是因为我们在用旧的粗放模式,去应对新的精细化考卷。

李院: 确实,有些科室主任还在跟我又要人又要床,但我看那个科室的CMI值(病例组合指数)一直上不去,全是低权重的病,做得越多,亏得越多。

这就是“绩效改革”的滞后, 我们要帮您做两件事:

  1. 病种成本核算: 算清楚哪些病种是“金牛”,哪些是“出血点”。
  2. 结构调整: 通过绩效杠杆,倒逼科室去挑战高难度的手术,把低权重的病种下沉或分流。不解决绩效指挥棒的问题,大家只会越忙越穷。

02 关于“内卷与品牌”的焦虑

——当“酒香也怕巷子深”

李院: 还有个问题,现在病人也精了。旁边那个私立医院,装修得像酒店,服务也好;市里的大医院又在虹吸。我们夹在中间,技术其实不错,但老百姓就是感觉不到。

霍尔斯顾问: 您觉得医院的品牌是什么?是门口那块大石头上的烫金字吗? 在患者眼里,品牌=“我信任的医生”。 现在是“存量博弈”时代,医院必须要有人能“站出来”。很多医院怕做医生IP,怕医生红了不好管,或者怕违规。

李院: 对,我们也想做宣传,但现在的短视频平台查得那么严,医生又忙,哪有空写脚本?

霍尔斯观点: 这正是我们需要介入的地方——“IP打造与品牌建设”。 医院品牌不能只靠冷冰冰的大楼,要有“名医”和“名科”。

  1. 安全合规: 我们懂医疗广告法和平台规则,帮医生规避红线。
  2. 内容减负: 医生只负责讲专业,我们负责策划、包装、分发。 通过打造几个“自带流量”的专家IP,不仅能带动学科声誉,还能吸引那些高净值的商保用户和异地患者。品牌,就是让患者在生病时,第一个想到你们的理由。

03 关于“管理失控”的疲惫

——向“精益管理”要效益

李院: 道理我都懂,但落地太难了。我想推改革,下面推不动;我想抓服务,护士说人手不够。感觉管理总是慢半拍,到处都在“救火”。

霍尔斯顾问: 这是典型的“管理效能稀释”。医院规模大了,传统的“经验管理”不管用了。 李院,2026年的关键词一定是“精益”。 并不是要您再把大家逼紧一点,而是要优化流程,去掉那些不产生价值的环节。

“医院管理”不是开会喊口号。 我们需要引入数据化的管理工具。从耗材的供应链管理,到患者的就医动线优化,每一个环节抠出来的,都是实打实的利润。 我们做的不是简单的培训,而是“陪跑”。帮您建立一套自动运转的内控体系,让制度去管人,而不是院长去盯人。


【尾声】

茶喝完了,天也聊透了。 李院临走时说了一句:“看来明年不能只顾着低头拉车,得抬头看路了。”

结语: 时代变了,医院的生存逻辑也变了。 如果是20年前,医院的成功靠的是“胆子大、圈地盖楼”; 那么2026年,医院的破局之道,一定藏在“精准的绩效、响亮的品牌、精益的管理”之中。

如果您也面临同样的焦虑, 霍尔斯愿做您的破局参谋。

 

2025-12-25/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122505371240.png 539 951 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-25 13:38:002025-12-25 13:38:00访谈 | 对话一位焦虑的院长:为什么病人满了,医院还在“亏本”?

2025民营医疗生死局:当竞价排名失效,谁能接住“信任”这泼天富贵?

各位院长,我们要聊点真话。

2025年的日历即将翻过去,相信很多管理者看着财务报表时,心情并不轻松。

如果复盘这一年的经营数据,您可能会发现一个令人不安的趋势:获客成本(CAC)在飙升,但转化率和客单价却在横盘,甚至下跌。

过去十年,民营医疗的逻辑很简单:买流量-到院 -成交。只要百度的竞价投得够多,地推的义诊搞得够勤,医院就不缺流水。

但现在,这个公式失效了。监管趋严让广告红线密布,患者越来越精明,比价越来越容易。我们不得不承认一个残酷的事实:依靠“流量狩猎”的时代彻底结束了。

如果2026年,您的医院还在靠不断购买新客来维持生存,那离资金链的风险线,可能只差一步。

出路在哪里?

看看梅奥诊所,看看那些在寒冬中逆势增长的高端私立机构,他们只做对了一件事:从“卖医疗”转向“经营信任”。

这就是我们今天要谈的核心——全生命周期健康管理。

一、 别把“全生命周期”做成了“电话骚扰

很多院长一听“全生命周期”,第一反应是:“我们有啊,客服部每天都在打回访电话。”

这是一个巨大的误区。

真正的全生命周期管理,不是在他出院后礼貌性地问一句“好点了吗”,而是将医院的商业模式从“汽车维修厂”升级为“4S店”。

  • 维修厂模式(传统): 车坏了才来修,修好了一次性结账,下次坏了去哪修不一定。
  • 4S店模式(未来): 卖的是保养、保险、美容、维修、二手置换。车主一旦进店,未来5-10年的消费都锁定在这里。

对于医院而言,这意味着我们要挖掘单客的终身价值(LTV)。让一个仅仅是来看感冒或做体检的病人,未来他的慢病管理、家人的健康咨询、甚至医美康复需求,都自然而然地流向您。

一旦打通这个闭环,您会发现:维护一个老客的成本,仅为开发一个新客的1/5,但利润贡献却是后者的3倍。

二、 您坐拥金矿,却在当废纸卖

为什么道理都懂,却很难落地?

我们在进驻医院调研时,经常看到一种痛心的现象:医院坐拥巨大的资产,却不知道如何变现。

这里有三个最常见的“隐形浪费”,看看您的医院中招了吗?

1. 沉睡的数据资产

您的HIS系统里躺着几万、甚至几十万份病历。除了群发促销短信(然后被拉黑),您几乎没有触碰过它们。

您缺的不是病人,而是一套“RFM价值分层模型”。

如何从海量数据中,精准筛选出那些“对价格不敏感、但在意服务体验”的高净值人群?如何给他们打上“产后修复期”、“心血管高危期”的动态标签?这需要极强的精算逻辑,而不仅仅是购买一套CRM软件。

2. 被割裂的产品设计

打开您的价目表,全是冷冰冰的单项:挂号费、手术费、检查费。患者唯一的感知就是“贵”或者“痛”。

真正的盈利高手,都在做“医疗产品化”。

比如,不卖“关节置换手术”,卖“无痛关节人生重启包”(包含术前减重+手术+术后6个月康复管理+居家适老化改造建议)。如何将分散的科室服务打包?如何定价既合规又能让客单价翻倍?这需要深谙消费心理学的产品设计能力。

3. 错位的人才体系

您希望医生多留住病人,但医生的KPI只有门诊量和手术量;您希望咨询师做服务,但他们的工资全靠“逼单”提成。

转型全生命周期,您需要一种全新的岗位——“健康经纪人”。

他们不是销售,不背成交KPI,他们的考核指标是“客户满意度(NPS)”和“复购率”。他们是患者在医院的“代言人”。这个岗位如何招?薪酬结构如何设计才不会和医生抢利?这是管理变革的深水区。

三、 慢就是快,难走的路才是护城河

我们必须诚实地告诉您:搭建全生命周期管理体系,是一场外科手术式的改革。

它在这个急功近利的时代显得格格不入。它不能让您的下个月流水暴涨50%,但它能让您的医院在未来5年,无论市场如何洗牌,都拥有一批忠诚的“铁杆粉丝”。

这很难,真的很难。

依靠医院内部自我摸索,往往会因为部门利益的纠葛、IT系统的短板、执行力的衰减而流产,最终沦为墙上的口号。

但这正是机会所在。因为难,所以竞争对手做不到;因为难,所以一旦做成,就是坚不可摧的壁垒。

如果您的医院不甘心在“价格战”的泥潭里越陷越深,如果您想看看真正的“存量金矿”是如何被挖掘的。

 

2025-12-25/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122503423559.png 553 959 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-25 11:44:062025-12-25 11:44:062025民营医疗生死局:当竞价排名失效,谁能接住“信任”这泼天富贵?

院长内参 | 只有态度没有体系,是医疗管理中最大的“隐形负债”

微笑是本能,体系才是尊严

在医疗管理的传统语境中,“服务”往往被降维解读为一种情绪劳动——前台的问候、护士的微笑、医生的温和。这是一种美好的误解。

许多管理者误以为,只要训练出标准的露齿笑,便完成了服务的全部使命。然而,在现代医疗的激烈博弈中,廉价的微笑无法掩盖流程的低效,温和的态度也难以弥补系统的裂痕。

真正的服务,不是挂在脸上的装饰,而是刻在医院骨子里的价值创造体系。它是对患者时间的极致尊重,是对生命尊严的各种维护,更是医院品牌在同质化竞争中唯一的突围路径。

我们试图透过表象,与各位管理者探讨:当技术不再是唯一的壁垒,我们如何用“服务体系”这把温柔的手术刀,切开市场的新蓝海?

一、 认知的破局:从“情绪价值”到“系统效率”

服务不是一种态度,而是一种能力。

当患者在繁琐的挂号流程中耗尽耐心,当科室间的信息壁垒让患者往返奔波,再真诚的微笑也会显得苍白无力。我们需要将认知从“态度决定一切”升级为“体系定义高度”。

  1. 服务是隐形的“止痛药”:它不直接治愈疾病,但它治愈焦虑。从入院前的精准预约,到离院后的康复追踪,每一个触点的流畅度,都是医院给患者开出的第一张处方。
  2. 服务是资产的放大器:如果您拥有顶级的专家和设备,却匹配了落后的服务流程,这是一种巨大的资源浪费。唯有体系化的服务,才能将技术优势转化为品牌溢价。

案例启示: 一家真正的现代化医院,其核心竞争力不在于大厅有多豪华,而在于患者从踏入大门那一刻起,是否感受到了一种“被预知、被安排、被尊重”的掌控感。某标杆医院通过重塑服务流,将等待时间的“无效耗损”转化为诊疗的“有效沟通”,这带来的不仅是30%的满意度提升,更是医院运营效率的质变。

二、 战略的支柱:构建“三位一体”的服务生态

如果说基础医疗是医院的“地基”,那么差异化的服务体系就是医院的“天际线”。霍尔斯建议,从以下三个维度重构服务的商业版图:

1. 国际部:不仅仅是语言的翻译,更是文化的共振

国际医疗服务不是简单的“找个懂外语的医生”。它是一场跨文化的对话。 真正的国际部,是在细节中体现对不同文化背景生命个体的尊重。从隐私保护的严苛标准,到符合国际惯例的支付体系,这不仅是打开全球市场的钥匙,更是医院管理水平与国际接轨的试金石。

2. 特需医疗:为“稀缺”定价

特需服务不应只被理解为“贵宾通道”。它的本质是对高净值人群“时间成本”与“尊享体验”的各种回应。 这支“尖刀部队”需要提供的,是医疗资源的顶级整合能力。在这里,服务不是附加品,而是产品本身。通过全周期的健康管家服务,我们将“偶尔的治愈”转化为“长期的守护”,从而实现品牌的超额溢价。

3. 替代医学与人文疗愈:医学的另一种温度

在循证医学的理性之外,我们必须看到人性的感性需求。 替代医学(中医、心理、营养等)不是配角,而是完整健康拼图不可或缺的一块。当技术冰冷时,人文温暖。引入霍尔斯智库倡导的“全人全程”服务理念,将单纯的“治病”升华为“身心疗愈”,这是未来医院最核心的人文护城河。

三、 落地的艺术:把理念刻入肌理

任何伟大的战略,如果不能转化为一线员工的肌肉记忆,都只是一纸空文。服务的重构,是一场涉及灵魂的变革:

  • 顶层设计的各种远见: 不要用战术上的勤奋(如天天抓考勤)掩盖战略上的懒惰。管理者需明确:我们要吸引谁?我们要成为谁?
  • 流程再造的勇气: 敢于向陈旧的科室壁垒开刀。让数据多跑路,让患者少跑腿,这是数字化时代最基本的服务伦理。
  • 文化渗透的力量: 培训不仅仅是教话术,而是唤醒医护人员的**“利他之心”**。当服务成为一种集体潜意识,考核指标将不再是束缚,而是一种指引。

结语:在不确定的时代,做确定的光

医疗的本质是信托。

患者将生命托付于我们,我们回馈的不能仅仅是冰冷的检查单。不要让“微笑”成为您服务的全部,要让“体系”成为您温柔的铠甲。

此刻,便是转型的最佳时机。在医疗服务创新高质量发展的道路上,霍尔斯愿做那个执灯人,协助您构建一个有温度、有深度、有高度的现代化服务体系,让医院不仅是治愈身体的场所,更是安顿身心的港湾。

 

2025-12-24/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122404274469.png 566 943 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-24 12:28:372025-12-24 12:28:37院长内参 | 只有态度没有体系,是医疗管理中最大的“隐形负债”

院长请对账:2025年国家数据已出,你的医院在“及格线”之上还是之下?

【霍尔斯智库】2025院长内参:这一年的“生死线”,你守住了吗?

2025年的日历即将翻过,作为医院掌舵人,此刻必须面对一个冷峻的现实:“增长”已不再是理所当然,“生存”变成了技术活。
基于国家卫健委统计信息中心发布的《2025年1-3月全国医疗服务情况》及《公立医院病人费用情况》,我们梳理出了三条“生存基准线”。请各位院长对表自查:这一年,你的医院是“过了线”,还是被“甩下了车”?

一、 流量红线:三级医院“吃饱”,二级医院“跌倒”

📊 基准数据:

  • 行业大盘:全国总诊疗人次同比微跌 0.1%,基本见顶。
  • 三级医院(及格线):门诊量 +4.2%,出院人次 +2.0%。
  • 二级医院(警报线):门诊量 -4.8%,出院人次 -11.9%。

💡 霍尔斯解读: 如果您的医院是三级医院,而今年的门诊增长低于 4%,请注意:你在丢失市场份额。 数据显示,三级医院正在强力“虹吸”患者,这是马太效应的极致体现。 如果您的医院是二级医院,且住院人次跌幅超过 10%,请警惕:这是“崩盘”的信号。 二级医院正在遭遇“上下夹击”——疑难重症去了三级医院,常见病分流到了社区(社区中心门诊量逆势增长 1.7%)。

院长自测题:你的门诊量增长率跑赢同级平均值了吗?如果没有,你的病人去哪了?

二、 效率红线:病床“空置”成为新常态

📊 基准数据:

  • 病床使用率:全国医院平均 77.0%,同比减少 3.2 个百分点。
  • 平均住院日:三级医院 7.4天(-0.2天),二级医院 8.6天(+0.2天)。

💡霍尔斯解读:77%的病床使用率意味着什么?意味着全行业有近四分之一的床位是“闲置成本”。

  • 三级医院靠缩短住院日(7.4天)来通过高周转对冲成本。
  • 二级医院却出现了反常的住院日延长(8.6天)。这可能是一个危险信号:为了留住病人填床位,刻意拉长住院天数? 在DRG/DIP支付改革下,这种“注水”行为无异于饮鸩止渴。

院长行动点:不要再盲目扩建床位了。2025年的关键词是“提质增效”,床位使用率低于75%的科室,必须进行重组或缩减。

三、 费用红线:DRG倒逼下的“价格跳水”

📊 基准数据:

  • 三级医院:次均门诊 379.1元(+0.3%);次均住院 11630.2元(-3.0%)。
  • 二级医院:次均门诊 233.9元(-2.8%);次均住院 5678.2元(-4.3%)。

💡 霍尔斯解读: 这是最直观的“DRG效应”。住院费用全线下滑,说明“按项目付费”时代的红利彻底结束。

  • 三级医院住院费用降幅达3%,说明控费压力巨大,必须靠技术含金量(CMI值)来换取医保支付空间。
  • 二级医院门诊、住院费用“双降”,说明其在价格战中已无路可退。

战略判断:2025年收官,如果你的住院次均费用不降反升,且CMI值没有同步提高,那么明年的医保清算,你大概率要“倒贴”。

 

2025-12-23/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122305530849.png 607 1020 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-23 13:53:412025-12-23 13:53:41院长请对账:2025年国家数据已出,你的医院在“及格线”之上还是之下?

院长进化论(二):如果你手里有了指挥棒,请把它指向“XY轴”

医院绩效

院长进化论:如果你手里有了指挥棒,请把它指向哪里?

昨天,我们聊了一个很沉重的话题:执行力的崩塌,源于指挥棒的缺失。

很多院长私信我:“老师,我懂了。我要打造第六代绩效,我要握紧指挥棒。但问题是,我该指挥大家往哪里走?”

这是一个比“怎么走”更致命的问题。

如果方向错了,执行力越强,医院死得越快。

在深耕行业十余年、操盘过上万单案例后,我常常在一个个深夜思考:医院的终局到底是什么?

是无休止地盖大楼?是像收割机一样收割门诊量?还是陷入无尽的价格战内卷?

不。

我认为,2026年以后的医院,如果不建立一套全新的“时空坐标系”,注定会被时代抛弃。

这就是我们今天要讲的——医院进化的核心方法论:IP打造的XY轴体系。

一、 时代的错觉:我们还在做“一锤子买卖”

各位院长,请扪心自问:

您的医院和患者,究竟是什么关系?

在过去三十年,甚至直到现在,90%的医院和患者都是“交易关系”。

患者病了 > 来看病 > 交钱 > 治好(或没治好)> 走人 > 相忘于江湖。

这叫什么?这叫“狩猎”。

我们每天开门,像猎人一样等着猎物(患者)上门,打完一枪换一个。

但现在的猎场变了。 猎物越来越少(人口红利消失),猎人越来越多(竞品医院林立),枪法越来越准(技术同质化)。

如果您的绩效指挥棒,还在指挥医生去“拼命开单”、“拼命收人”,那是在透支医院的寿命。

二、 建立新坐标:X轴与Y轴的博弈

我们提出的第六代绩效体系,之所以被称为“面”的升级,是因为它为医院构建了一个全新的生存空间。在这个空间里,有两个至关重要的维度:

1. X轴:患者粘度(深度)——从“过客”到“家人”

X轴问的是:患者愿意把生命托付给你多久?

很多医院的X轴是断裂的。患者走出医院大门的那一刻,关系就结束了。

真正的粘度,不是让患者生病,而是让患者“离不开”你。

当我们的绩效指挥棒,开始奖励“全生命周期管理”,奖励“复诊率”,奖励“家庭医生签约”时,X轴就开始延伸。

我们要让医生明白:治好一个人的病是本分,管好一个家庭的健康才是本事。

2. Y轴:患者满意度(高度)——从“治疗”到“治愈”

Y轴问的是:患者在和你接触时,感到了冰冷还是温度?

这里的满意度,不是墙上贴个笑脸,而是人文医疗的落地。

是患者焦虑时的一句安抚,是诊疗方案里的一份尊重,是离院后的一通回访。

当绩效指挥棒开始向“人文行为”倾斜,向“NPS(净推荐值)”倾斜时,Y轴就在上升。

X轴(粘度)决定了医院能活多久。

Y轴(满意度)决定了医院能飞多高。

三、 完美的闭环:营收是XY轴扩张的“副产品”

很多院长焦虑营收。

但我必须残酷地告诉您:盯着营收做营收,通常都做不好营收。

营收 = 流量 × 转化率 × 客单价?

那是电商的逻辑,不是医疗的逻辑。

在我们的“第六代绩效体系”里,营收公式是这样的:

这就形成了一个完美的战略闭环:

  1. 指挥棒(第六代绩效) 指向 X轴和Y轴;
  2. 全院上下为了提升粘度和满意度而改变行为模式;
  3. 患者感受到了温度,建立了信任(IP形成);
  4. IP溢价 带来更稳定的门诊量和更忠诚的复购;
  5. 最终,医院整体营收 自然增长,实现了良性循环。

这才是高级的指挥官该做的事。

我们不需要去逼医生创收,我们只需要逼医生去经营关系。钱,是患者为了感谢我们的技术和服务,顺便给的。

四、 2026,重塑“新医患关系”

在这个技术爆炸、AI即将取代部分问诊的年代,医院剩下的核心竞争力是什么?

是人与人的链接。

第六代绩效,不仅仅是一套分钱方案,它是一场“医院认知革命”。

它教会院长去思考:如何用手中的指挥棒,调动全院的情绪,去构建一个有深度(X轴)、有温度(Y轴)的医疗IP。

  • 当别的医院还在算计患者的钱包时,我们在算计如何让患者更健康、更满意。
  • 当别的医院还在为指标打架时,我们在为“双轴”的同步上升而全院一心。

院长,您不仅是管理者,更是这艘大船的哲学家。

甚至可以说,在未来的医疗版图上,没有指挥棒的院长,只能算个“包工头”;拥有第六代绩效体系指挥棒的院长,才是真正的“医疗家”。

路,就在脚下。

坐标,就在前方。

指挥棒,您准备好了吗?

 

2025-12-23/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122303511230.png 534 918 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-23 11:51:452025-12-23 11:51:45院长进化论(二):如果你手里有了指挥棒,请把它指向“XY轴”

“十五五”前夜的思考:为什么你的医院急需“全系统切片诊断”?

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在数据狂欢的背后,警惕医院运营的“结构性隐忧”

各位书记、院长、医院管理同仁:

最新的《国家二级/三级公立医院绩效监测操作手册(2025版)》已经下发。很多医院的职能部门正在忙着对标对表、测算分数。

但在霍尔斯智库看来,如果仅仅停留在“应试”层面,我们很可能会错失“十四五”收官阶段最重要的战略窗口期。站在2025年眺望“十五五”,医院管理者面临的最大威胁,或许不是明面上的DRG亏损或同行竞争,而是组织内部那些视而不见、却能引发系统性风险的“灰犀牛”。

一、 2025版手册的信号:从“做大”转向“做精”的深水区

研读2025版手册,细心的管理者会发现,国家对医院“内涵建设”和“运营效率”的颗粒度要求达到了前所未有的精细。指标的微调背后,是对过去粗放式增长模式的彻底清算。

在DRG/DIP支付方式改革全面深化的背景下,医院的“容错空间”已被极度压缩。过去靠规模扩张掩盖管理缺陷的日子,一去不复返了。

二、 潜伏的“灰犀牛”:透视组织内部的“社会学危机”

在近期的医院管理诊断实践中,我们跳出财务报表,用组织社会学的视角审视医院,发现了两个普遍存在的“灰犀牛”现象:

1. “行政壁垒”带来的极度内耗 很多大型三甲医院,科室越分越细,职能部门越来越多。表面上分工明确,实际上却形成了严重的“部门墙”。 医务部要质量,财务部要控费,运营部要效率,信息部要数据。由于缺乏顶层设计的统筹,各部门政策常常“打架”,临床科主任夹在中间无所适从。这种“组织摩擦力”,正在悄无声息地吞噬着医院的运营效率,这在国考关于“运营管理”维度的考核中将暴露无遗。

2. “数据繁荣”下的效率假象 有些医院的运营数据看似漂亮:床位周转率高、平均住院日低。但深入诊断后发现,这是以牺牲医务人员身心健康、甚至推诿重患为代价的“虚假繁荣”。 这种“为了指标而指标”的行为异化,不仅损害了医疗质量安全这一核心底线,更导致了核心人才队伍的离心离德。当组织失去了凝聚力,“十五五”规划再宏伟,也缺乏执行的主体。

三、 在“十五五”前,做一次彻底的“管理体检”

“不识庐山真面目,只缘身在此山中”。

医院是一个极其复杂的超大型组织,内部利益盘根错节。依靠自身力量进行改革,往往会陷入“自我合理化”的困境。

在着手编制“十五五”规划之前,我强烈建议医院决策层引入专业的第三方视角,进行一次全维度的医院管理诊断。这不是为了挑毛病,而是为了:

  • 摸清家底:用客观数据还原真实的运营状况。
  • 打通经络:识别并消除职能部门间的政策冲突与流程冗余。
  • 凝聚共识:在诊断过程中,统一全院上下对高质量发展的认知。

结语

2025年,是承前启后的关键一年。真正的战略家,不会被眼前的排名浮云遮蔽双眼,而是敢于直面组织深处的顽疾。

清除了内部的“灰犀牛”,理顺了管理的逻辑,你的医院才能轻装上阵,从容驶入“十五五”的新航道。

 

2025-12-22/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025122205100734.png 607 1020 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-22 13:10:332025-12-22 13:10:33“十五五”前夜的思考:为什么你的医院急需“全系统切片诊断”?

院长们最担心的“增长停滞”,底色其实是品牌溢价的丧失

在存量博弈的时代,找回医院的“议价权”

最近在与几位公立医院院长的闭门交流中,大家普遍提到一个共同的困惑:大楼盖好了,设备配齐了,国考指标也盯得很紧,但为什么全院上下还是觉得“疲于奔命”,甚至出现了增产不增收的窘境?

站在2025年这个节点,我想和大家分享一些我个人的观察与思考。

一、 被忽视的“规模陷阱”

过去几年,我们习惯了通过扩张床位和技术引进来拉动增长。但在DRG 2.0全面落地的背景下,这种逻辑正迅速失效。当所有的医院都在做同样的术式、引进同样的设备时,医院就失去了“议价权”。

如果一家医院在患者心中没有独特的“品牌画像”,它在运营上就会变得非常脆弱。患者选择你,仅仅是因为近,而不是因为“非你不可”。这种同质化,正是导致学科吸引力下降、核心人才流失的深层原因。

二、 绩效不应是冷冰冰的数字,而是学科的“指挥棒”

很多院长问我,霍尔斯为什么要推“第六代绩效”? 其实,传统的绩效体系(无论是以收支为中心,还是单纯的RBRVS)已经很难适应现在的高质量发展要求了。我们思考的,是如何通过机制,让医生从“多做手术”转向“做高质量的手术”。

品牌不是吹出来的,是靠一个个病例堆出来的。如果绩效体系不能引导专家去关注品牌溢价,不能保护那些钻研疑难杂症的医生,那么品牌建设就是一句空话。这也是我们在进行管理诊断时,最先要去“动刀”的地方。

三、 品牌是管理的结果,而非宣传的产物

我始终认为,医院品牌不等于宣传片,它是一套严密的管理闭环。从患者踏入诊室的体验,到围手术期的精细化管理,再到出院后的随访,这些都是品牌的触点。

我们在做医院管理诊断项目时,本质上是在帮医院找回“灵魂”。是通过对组织架构、流程效率和文化内核的梳理,让医院在“十五五”规划到来前,完成从“工厂模式”向“价值模式”的转身。

一点建议: 2025年是“十四五”的收官年。在这个承上启下的时刻,我建议各位领导可以暂时从繁琐的事务中抽身,审视一下:如果剥离了政策红利和规模扩张,你的医院还剩下什么?

品牌是院长留给医院最宝贵的无形资产,也是应对未来不确定性唯一的确定性。

 

2025-12-19/0 评论/通过: admin
https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/12/2025121906580743.png 613 1103 admin https://www.horusch.com/wp-content/uploads/2025/08/2025080408375387.png admin2025-12-19 15:32:222025-12-19 15:32:22院长们最担心的“增长停滞”,底色其实是品牌溢价的丧失
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