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民营医院不能只靠广告!

来源:未知 编辑:adminho 点击量: 时间:2018-07-19

在民营医院在做广告这个问题上,现在许多老板都在寻找一种投资少回报高的方法。目前这种市场状态下,这个观点应该是带有普遍性的,这也是大部分民营医院投资者的终极梦想。

然而,现在医疗广告铺天盖地,信息泛滥,消费者对医疗广告具有天生的免疫力和警惕性,加上医疗广告本身创意性不强,粗制滥造,很难引起人们注意,抓不住目标受众,白白浪费大量的广告费用。所以,利用大众媒体大打广告,高声尖叫,以便引起目标市场和目标受众的注意,这个时代基本上过去了。

据统计,民营医院的医疗广告内容多是“专科”,专治癌症、糖尿病、皮肤病、肝炎、性病等,而且对于治疗效果的宣传一个比一个牛,什么“肝炎不转阴不收费”、“保证根治”、“保证治愈”等词句屡见不鲜。

民营医院盲目地将“赌注”压在轰炸式广告上,只能换来短期效应,并非长远之计;夸大不实的广告也无时不在影响着民营医院的诚信,影响民营医院行业的整体发展。

问题归结一点:治不好病人,投放再多的广告也救活不了医院,虚的东西不如为病人治好病来的实在;俗话说:“金杯银杯,不如老百姓的好口碑”。办好医院,要紧的,还是是要有过硬的医疗技术以及人性化服务态度。

霍尔斯认为:民营医院的产生和发展,本来是针对求医难的问题营运而来,然而由于长期的无序发展和缺乏相配套机制的完善和发展,使得民营医院为求自身的生存而走向了一条扭曲的道路,铺天盖地的医疗广告背后折射出的是民营医院的发展困境,面对这一现象更重要的还是需要建立完善的医疗保障制度,让更多的人享受到医疗福利,并将民营医院纳入这个系统中来。

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