百度竞价排名“玩法”将改

　　对于患者来说，被误导就诊，多花冤枉钱，疗效不佳，投诉医院时才知受骗。现在许多患者更习惯通过网络寻找医院，正是因为人们的搜索需求，许多“李鬼”门诊因此诞生。
　　
　　在医疗版块备受诟病的百度，近日迎来“大清洗”。5月9日，国家互联网信息办公室联合调查组公布了进驻百度公司的调查结果。

　　调查组对百度提出相关解决方案：
　　
　　1、立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线。
　　
　　2、改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位。
　　
　　3、对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。
　　
　　4、建立完善先行赔付等网民权益保障机制，对违法违规信息及侵害网民权益行为，一经发现立即终止服务，对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。
　　
　　百度方面表示，百度将根据调查组的整改要求，全面落实调查整改条款。同时已对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。

　　有专家表示，百度的整改，很大程度上对百度造成很大影响。表现在一下几个方面：
　　
　　1、广告收入下降
　　
　　分析报告估计，医疗相关广告在百度2014年的总营收中约占15%~25%。互联网行业分析师李成东也表示，这会对百度广告收入可能会产生10%以上的影响。
　　
　　2、竞价排名模式或被打破
　　
　　根据调查组提出的要求百度方面表示，对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制。有人士表示，这对于百度来说未尝不是好事，因为大数据时代需要百度拿出能更科学更严格对用户广告行为、广告效果进行评价的体系，这样可能有利于百度吸引优质用户。
　　
　　相对于百度的业务危机，大部分媒体人认为百度首要解决的是信任危机。针对这个问题，百度的执行总裁李彦宏今日面向全员发出内部信，信中表示：强调用户至上，牺牲收入在所不惜。
　　
　　从李彦宏的语句中可以看到百度的决心，但是结果如何，还需要后期用户的判定。