医院没有自己的品牌，错过的不只是一个机会，而是

据卫健委微信公众号消息，为打击和整治医疗诈骗、虚假宣传、乱收费、骗保等医疗乱象，卫健委联合网信办、发改委、公安部等多部门开展为期1年的医疗乱象专项整治行动。

消息指出，医疗乱象专项整治行动方案包括：严厉打击各类违法违规执业行为；严厉打击医疗骗保行为；严肃查处发布违法医疗广告和虚假信息的行为；坚决查处不规范收费、乱收费、诱导消费和过度诊疗行为。

为了指导、规范全国医院网站和自媒体建设管理、增强医院服务功能，促进医院信息资源共享和业务协同，发挥医院媒体传播的作用，规范的医疗服务行为，霍尔斯推出HAT品牌营销外包服务。

良好的医疗环境和医疗秩序是保障人民群众健康权益的重要基础。 如果医院没有自己的一个网络品牌，你错过的不只是一个机会，而是一个时 代。 霍尔斯 医院品牌 营销，主要从以下几大重点出发 。

一、网站搭建

近年来，国家卫建委已发布相关政策文件，在全国持续推进智慧医院的建设，强调了智慧医院发展的必然趋势，旨在通过5G通信网络、大数据等高新技术的融合，真正利用互联网+促进医疗行业的发展。

关于智慧医院的一系列体系中，医院的网站居于首要位置，是医院提升公信力的高性价比窗口，也是医院信息化技术的家，更是医院可持续发展的根。

但是很多医院还缺乏建设网站的意识，并没有一个属于自己医院的官方网站，这样会产生一些不利的影响。例如，当病患在有需求时，上网搜索却找不到医院的官网，会觉得这个医院看起来不那么正式，没有什么可信度和权威性，就降低了选择这个医院就诊的欲望了。而且，医院如果没有网站，就不能更好又迅速地传播医院品牌，提升医院的知名度和公信力。

二、品牌建设

目前，医院发展目标不再局限于技术与设备的比较，更是医院整体素质与品牌文化的发展。加强医院品牌建设已经成为各级医疗机构在市场竞争条件下形成的普遍共识。

建设品牌、打造品牌是一个长期持续的过程，任何品牌的建设都需要有一个建设的平台与动因，才能最终形成品牌的核心价值，并把核心价值加以推广与维护。品牌核心价值的演进随着消费者需求的增长，从产品到服务、再到消费者体验，品牌价值趋向更高

三、口碑塑造

医院最终发展的落脚点其实还是在品牌上。其实，品牌是两个维度，一个是实力，一个是地位。实力方面强调的是认知，认知是由医院的价值和病人的体验来决定的。

对于品牌地位来讲，专业认知就是医院的学科地位以及差异化的要素，决定着医院整个品牌价值，以及受到同行和社会的尊重度。换句话说，品牌是医院、科室和专家三个层面的综合元素。

逻辑上认为，医院品牌最重要的，专家品牌也很重要，但都不能大于医院的品牌。所以说，品牌规划的那套体系与方法论，至今仍然适用。

四、精准营销

做医院网络营销推广没有效果，甚至是没有回报等等的一切原因很可能是对精准营销没有理解到位，并且自己的定位没有找准，很多人都是有出现过这种情况。

推广没有效果，这种情况很可能是因为自己没有把握好细节定位，你想想，一件产品，针对着都是对他有需求的用户进行推广，这样一来效果是不是很好呢？

如果你不去考虑这些因素，那么你的推广可能会变的非常的费力，就拿很多朋友做百度竞价的例子来说，竞价选择的关键词并不是要他能够带来多少的流量，而专门是为了精准的用户区推广的。

在他们选择的关键词中你可以看到，大多都是有购买意向的关键词，通过这些关键词来找到那些相对来说够精准的用户，这是一个非常典型的说明精准营销的例子，精准营销要的是够精准，来10个不精准的，还不如换一个精准的，拿网站来说事，我们不追求高流量，我们要追求的而是那些精准的流量。

五、平台运营

医院作为重要的医疗卫生服务机构，每天都会产生大量的临床数据、医疗费用数据等，是医疗大数据的天然原产地。

医疗大数据具有重要的健康、经济和科研价值，是医院建设发展的宝贵资源，医院应加快建设信息化管理平台，充分整合、发挥医疗大数据的价值，促进医院的高质量健康发展。在大数据环境下，建立健全医院运营信息化平台是医院发展的必然趋势。

霍尔斯旨在以大数据与医疗信息化概述为切入点，从设计原则、模块设置、实践应用三个方面，详细布置大数据背景下医院运营信息化平台的设计实现策略，旨在提升医院信息化管理水平，提高医院医疗服务水平及效率，促进医院实现健康可持续发展的目的。

六、结语

医院品牌营销外包模式能大量减少医院的试错成本，为医院的决策分歧提供第三方中立视角，有成功经验的医管能够为医院决策者拨开雾霾，绕过弯路。同时，医管公司由于行业属性，需要在先进性上跑过同行，因此对市场与新医疗模式有更高的关注度。

霍尔斯认为，医院提供的医疗项目和医疗产品想能够顺利地打入市场，深入人心，就要求我们团队的市场营销人员对业务渠道的形式，为患者服务的程序，以及自己应该采取的方法有明确的了解。