民营医院广告该如何布局才能“进球”？
来源：霍尔斯
编辑：admin
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时间：2016-09-07
民营医院中流传着一句话：“不做广告等死，做广告找死。民营医院与广告之间的关系敏感而尴尬。管理医疗广告是为了保障医疗质量和患者安全，对误导患者的虚假广告必须严管。民营医院在起步阶段为了推介品牌、吸引患者，需要做一定的广告宣传。只不过，对广告管理的“度”是目前要研究的重要问题。
“不做广告就死”不成立
我国现有22.6万家民营医疗机构，有的民营医院发展了20多年并没做过广告，依旧运营得很好。所以，民营医院不做广告就死路一条的说法不成立。要搞清楚的问题应该是哪些民营医院在做广告，广告涉及什么内容，违规广告有哪些等。毕竟广告能够给市场带来动力，只有对民营医疗市场的经营状况和广告运营情况进行全面调研，才能对民营医院的广告行为进行精准引导和有力监管。”
非公立医疗机构的服务量已占到总量的20%，百姓到底有哪些服务诉求?必须明确的是，社会资本办医首先要定位清晰，依靠诚信经营、保障质量安全、提高服务水平来吸引患者。广告在医疗服务体系中的作用，广告和信息的区别等问题都需要厘清。
必须严惩害群之马
目前，我国医疗广告监管实行事先内容实质审查模式，相对严格，也是合理的。涉医广告的特殊性决定了其传播方式要与一般信息有所区别。广告投放可以降低信息不对称的交易成本，要建立广告主自律，发布者核实，政府审批的多层次管控机制，构建利益平衡的良性互动模式。给医院经营者发展空间，降低消费者获取信息的成本，更要避免信息获取的弱势群体受到伤害。
不只是民营医院需要做广告，公立医院也需要自我宣传。科室人员使用自媒体开展宣传，在法律意识和传播技术等方面都需要培训指导。无论是公立医院还是民营医院，做好自我审查都是位的
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