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医院新闻营销策划的七大原则

来源:未知 编辑:adminho 点击量: 时间:2017-12-08

医院的新闻营销策划,它与媒体的新闻策划不是同一个概念,它们的共同点就是新闻的真实性、及时性。不同点是媒体新闻更多的是去挖掘新闻。而医院新闻营销策划是在挖掘医院经营过程中的新闻的同时,人为地制造新闻事件,吸引新闻媒体关注,然后由记者或内部宣传人员(站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,替医院发声,造成新闻效应,吸引大众对医院的关注,进而提升医院的知名度。

 

医院新闻营销策划需要坚持的原则:

 

1、及时性原则

 

医院新闻营销策划必须非常重视新闻推出的时机,同样一个新闻事件放在不同的时间,也就是不同的社会大背景下,会产生不同的新闻效应。当社会上出现一个舆论焦点(比如说红黄蓝事件)的时候,及时的推出与之相关的新闻策划,会产生不错的效果。

 

2、创造性原则

 

“新闻价值点”是新闻的前题,没有新闻价值点,成不了好新闻。正如狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。医院新闻营销策划必须有创造性,好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。在信息爆炸的时代,只有“惊世骇俗”的新闻才能让人印象深刻。

 

3、导向性原则

 

医院新闻营销策划及报道必须遵循正确的舆论导向,哗众取宠是不可取的。舆论导向不当除了会让医院陷入舆论风波,还起不到相应的宣传作用。

 

4、超前性原则

 

指医院新闻营销策划要有超前性,能准确预判舆论的发展趋势,并进行相关的新闻策划,好是新闻策划能推动舆论的发展。

 

5、适度性原则

 

指医院的新闻策划不能超过一定的限度。再热、再有趣的新闻炒多了,社会大众也会失去新鲜感。所以说炒作要把握一个度,不能过头。另外投入的代价要适度,如果投入与带来的传播效果不成正比,就得不偿失了。

 

6、曲折性原则

 

一般而言,一首歌曲从头到尾都是一个调子并不会吸引很大的注意力,反之,一首歌如果跌宕起伏,起承转合衔接得非常巧妙,这通常会把人带入一个美妙的境地。一个好的医院新闻营销策划,不应该只是一锤子买卖,而应该有很强的延伸性及发展性,能够不断产生出新的事件和新的角度,紧紧围绕主题层层推进,以组合拳的方式进行新闻轰炸,从而更好地达到策划目标。

7、可行性原则

 

医院新闻营销策划要对方案进行充分的论证,对活动进行周密细致的安排,确保成功实施。同时,在具体组织上要严密。好事要办好,同时要做好应急、突发情况的处理准备。一个成功的企划人员,必须具备很强的心理承受能力,心思要缜密,对活动现场可能将发生的情况做出事先的预测,准备好相关的应急方案,并能及时地解决突发事件,控制现场的局势。

本文来源于医疗营销网  李晶晶

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