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医院网络营销的8种风险,你是那几样?

来源:未知 编辑:adminho 点击量: 时间:2019-04-12
网络销售,顾名思义,就是通过互联网把医院的产品技术进行销售,实质就是以互联网为工具进行销售,医院网络营销具有独特的优势,但也存在着许多各种事先无法预料的,不确定的风险因素,这也是长期以来营销者一直忽视的一点。霍尔斯总结了医院网络营销的七大风险因素,下列每一种稍有忽略都可能产生不少的损失。
 
霍尔斯智库 医院管理

一、无保护登记,无网络安全措施
 
曾经有这样一个例子,一家医院营销人员把医院网站的域名注册到自己的名下,最后辞职了,连同网站域名一起都带走,最后医院花了很大的代价才得以私了回来。在此我们可以看到医院网站域名保护注册的重要性。
 
二、医院传播涉及敏感话题的不规范和粗俗信息
 
玩“性别”边锋球是吸引自然流量、改善医院网站粘性的常用方式之一,但过多的擦边会带来不必要的风险。此外敏感的政治话题无疑也是医院营销人员需要高度重视的一点。
 
三、未能获得医疗网站前置审批批文
 
许多规模较小、处于学习阶段的医院最普遍的错误是忘记在信息产业部建立网站备案。例如,在去年的惩罚网络庸俗行动中,很多医院网站都吃了网站没有备案的损失。
 
四、医院网站论坛管理不力
 
为了加强与网友沟通交流的需求,一些医院的网站也会开设论坛,活跃网站的人气,但问题也随之而来,医院网站的经营者往往忘记论坛这一块的死角,让一些不法分子的非法药物广告有机会进入医院论坛,从而成为深埋在医院网站里不稳定的风险隐患。
 
五、用户体验度低下
 
在现今互联网多样化的时代里,忽视网站的用户体验是医院网络营销的一大禁忌。这也是为什么很多大型医院集团愿意找专业的医院管理网站建设团队和运作团队,去付出高昂代价的愿因。
 
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六、过分依赖竞价,过度优化
 
目前,一些医院网络营销存在着过分依赖SEO竞价的习惯,这需要管理者们多加谨慎。许多医院毫不犹豫地在热门关键词上投入了大量资金,从而使线上营销的成本持续上升,这是不正确的。知名的医院营销专家齐树丹指出,过度依赖SEO竞价将会导致医院网络营销陷进吸金黑洞。
 
七、信息发布不及时,网络营销与地面营销脱节
 
地面营销方案执行了三四天,但在网站上却没有一星半点的相关信息,网络营销与地面营销严重脱节。医院网站作为一个可控的媒体平台,如果信息不及时、快速的更新上线也将会导致营销风险。
 
八、没有SWOT分析,品牌优势无法发挥。
 
有很多医院网站规划混乱,在不熟悉、不了解医院基本情况之下盲目规划。医院营销人员甚至不知道应该在建立网站之初就针对每个医院和科室的不同特点进行SWOT分析。并结合网络营销的特点,寻找合理的诉求点。知名医院网络营销专家指出,如果我们不做详细的规划,不能区分关键点与薄弱点,没有针对性策划,这是资源的浪费,也会给医院带来了营销风险。
 
总之,医院网络营销是一种工具和手段,一家民营医院的可持续发展终归还是要有优秀的人才、出色的医疗技术、实在的价格和良好的服务。
 
最后,霍尔斯致力为医院构筑一套完整的以经济效益为基础的营销系统,以营销团队建设、医院品牌宣传、医疗技术的推广、各医院的协作为核心,全面打造适宜医院本身特色的营销系统,建立立体化的营销网络,提高医院的来诊量和效益。
 

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