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如何低成本引爆一场事件营销,快速提高医院品牌知

来源:未知 编辑:adminho 点击量: 时间:2018-09-11

在获取流量各种方法中,事件营销是能迅速打开知名度,聚集关注,同时以小博大,节约大量媒体投放费用的营销手段。

 

医院网络营销发展到现在,已经形成比较成熟的模式。而在医院事件营销领域,却因媒体选择策略各方面因素,一直无法整合大众传媒。对于民营医疗机构而言,事件营销不失为四两拨千斤的品牌营销利器,取材各异的事件营销案例也是迭出不穷,而终的营销结果也是几家欢喜几家忧。

 

成功者一石激起千层浪,品牌认知度得到强化,吸引了大批患者源源不断就诊,汲取了强劲的发展动力。

失败者为他人做嫁衣,博取一时热闹,之后便是千帆过尽的沉寂,患者仍是寥寥无几。

如今是一个信息爆炸,碎片化信息时代,信息冗余和新闻速朽的时代,患者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。这导致以下问题:

1、你做的事件营销很容易就淹没了;

2、患者见得多,眼光也更高,即便看到你的信息也很难记住;

3、热度持续时间越来越短,一个热点也就维持1~2天,甚至可能就一个上午。

面对这个局面,该如何引爆事件营销,当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快、去得快,所以事件营销一定要“轻快爆”地出创意,见效果。

“快”

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上,但是事件营销首先要求速度要快,要超过大众预期。

 

轻”

内容要轻,媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意,媒介好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取快的时间。

 

“爆”

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。

 
 
 
 
 

在“爆”的方面,有以下5点可以借鉴。

1、热点

热点就是借势营销,营造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度。追热点动作要快,切忌犹豫,可以提前储备,也可以及时反应。

2、爆点

每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”,比如#医患大作战#等,还要具有强化统一的视觉符号,便于大众的口口相传和媒体的报道描述。

3、卖点

事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。

4、槽点

品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,后再进行收割。

5、节点

掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。

 
 
 
 
 

事件营销可以很快提高知名度,但是只有医疗质量过硬,才是留住患者的终法宝。

挖空心思的营销、无处不在的广告是吸引患者、提高名气的手段,但过硬的医疗技术才是医院赖以生存的根源;不断提高自身医疗水平,学习先进医疗技术,促进整体医务素质的提高;

建立一个重视质量的医疗文化和医疗质量保证体系,才能让医院的品牌保持持久不衰。

在保证医疗质量的前提下,巧妙运用事件营销手段,进行全盘规划,中国民营医疗机构将潜力无穷。

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